Volgens de Zelfstandigen Enquête Arbeid 2025 van TNO en CBS komt 35,1 procent van de zelfstandigen via de eigen website aan klanten, en bij zelfstandigen met personeel is dat zelfs 50,4 procent. Gevonden worden is dus geld waard (alle cijfers over hoe zelfstandigen aan klanten komen). De vraag is wat het kost om dat uit te besteden, en wat je voor dat geld krijgt.
Het korte antwoord: een zzp'er die SEO doet rekent ongeveer 70 euro per uur, en de meeste aanbieders werken met een vast bedrag per maand. Hieronder lees je hoe je dat omrekent naar uren, hoe je twee offertes eerlijk vergelijkt en waar je beter wegblijft. ViaPlaats verkoopt zelf geen SEO.
Wat kost SEO uitbesteden?
Een SEO-specialist die als zelfstandige werkt rekent volgens MijnZZP ongeveer 70 euro per uur exclusief btw. Dat is een indicatie op basis van openbare tarieven, geen vaste prijs.
Internationaal is het beeld vergelijkbaar. In het prijsonderzoek van Ahrefs onder 439 SEO-aanbieders (bureaus, freelancers en consultants, bijgewerkt in augustus 2024) is 501 tot 1.000 dollar het meest gekozen maandbedrag: 20,4 procent rekent dat. Bijna zeven op de tien aanbieders (68,8 procent) blijven op of onder 2.000 dollar per maand. Het meest voorkomende uurtarief is 75 tot 100 dollar, en het meest voorkomende bedrag voor een losse opdracht 2.501 tot 5.000 dollar.
Reken je budget om naar uren
Een maandbedrag zegt pas iets als je weet hoeveel uur werk erin zit. Deel het bedrag door het uurtarief. Bij 70 euro per uur krijg je voor 350 euro per maand ongeveer vijf uur, voor 700 euro tien uur en voor 1.400 euro twintig uur.
In vijf uur per maand past bijvoorbeeld het bijhouden van een kleine website: je Google Bedrijfsprofiel actueel, een paar pagina's beter maken en controleren of Google alles goed kan lezen. Het is niet genoeg om een hele website om te bouwen of elke week een nieuw artikel te laten schrijven. Belooft iemand dat voor een paar honderd euro per maand, vraag dan hoeveel uur hij er werkelijk aan besteedt.
Drie manieren van afrekenen
SEO-aanbieders rekenen af per maand, per uur of per project, en veel aanbieders combineren die. In het onderzoek van Ahrefs werkt 78,2 procent met een vast maandbedrag, 48,9 procent per project en 34,8 procent per uur.
- Per maand past bij werk dat doorloopt, zoals regelmatig nieuwe teksten en het bijhouden van je vindbaarheid. Spreek af hoeveel uur er in het bedrag zit en wat je elke maand terugziet.
- Per project past bij iets met een begin en een eind: een onderzoek naar wat er technisch mis is met je website, of de SEO bij een nieuwe website.
- Per uur past bij advies, of als je zelf het werk doet en af en toe iemand wilt laten meekijken.
Wat er in een SEO-opdracht hoort
SEO bestaat uit vier soorten werk. Een goede offerte zegt per soort wat er gebeurt.
- Techniek. Kan Google je pagina's vinden en lezen, laadt de site snel genoeg, en werkt hij goed op een telefoon.
- Inhoud. Pagina's die de vragen beantwoorden waarop je klanten zoeken, in hun woorden. Bij een dienstverlener is dat vaak: wat kost het, hoe werkt het, en in welke plaats.
- Autoriteit. Andere websites die naar je verwijzen of je noemen. Daar hoort linkbuilding bij: vraag altijd op welke websites je links komen en wat er precies geleverd wordt, want "een backlink" zegt op zichzelf weinig.
- Lokaal. Werk je in een regio, dan telt je Google Bedrijfsprofiel mee: juiste gegevens, openingstijden, foto's en beoordelingen.
In 2026 hoort AI-zoeken erbij
Steeds meer mensen stellen hun vraag aan ChatGPT, Perplexity of de AI-overzichten in Google. Vraag een SEO-specialist dus ook hoe hij daarmee omgaat. Het goede nieuws: het is grotendeels hetzelfde werk. Volgens Ahrefs is gewone SEO de basis van zichtbaarheid in AI-antwoorden. Eerder kwam 76 procent van de bronnen in de AI-overzichten van Google uit de top 10 van Google. Een recentere studie komt op ongeveer 38 procent, dus ook andere bronnen tellen steeds meer mee.
Een paar dingen die een specialist moet kunnen uitleggen:
- Worden AI-zoekmachines niet per ongeluk geweerd? In het bestand robots.txt kan een website de crawlers van AI-bedrijven blokkeren, zoals GPTBot en OAI-SearchBot van OpenAI en ClaudeBot van Anthropic. Soms staat dat er zonder dat iemand het weet.
- Is je tekst zichtbaar zonder JavaScript? Volgens Ahrefs leest de crawler van ChatGPT geen JavaScript. Bouwt je website de tekst pas in de browser op, dan ziet die crawler een lege pagina.
- Blijft je inhoud actueel? Volgens Ahrefs is de inhoud die AI-zoekmachines aanhalen gemiddeld ongeveer 25 procent recenter dan wat in de gewone zoekresultaten staat. Alleen de datum aanpassen helpt niet; de inhoud moet echt bijgewerkt zijn.
Zo vergelijk je twee offertes
Leg offertes naast elkaar op dezelfde punten, anders vergelijk je een uurprijs met een belofte.
- Hoeveel uur per maand zit er in het bedrag?
- Wat wordt er concreet opgeleverd? Bijvoorbeeld: zoveel pagina's verbeterd, zoveel nieuwe teksten, een technische controle.
- Hoe wordt het gemeten? Google stelt zelf voor om te vragen welke resultaten iemand verwacht, binnen welke tijd, en hoe hij succes meet.
- Wat blijft van jou? De teksten die voor je geschreven worden, en de toegang tot Google Search Console en je statistieken. Google raadt aan om bij een eerste onderzoek alleen leestoegang tot Search Console te geven.
- Hoe lang zit je vast? Vraag naar de looptijd en de opzegtermijn voordat je tekent.
Rode vlaggen bij SEO uitbesteden
Google zegt het zelf in zijn uitleg over het inhuren van een SEO-specialist: niemand kan een eerste plek in Google garanderen. Belooft iemand dat wel, zoek dan iemand anders. Google noemt nog meer waarschuwingssignalen:
- iemand die beweert een speciale band met Google te hebben;
- een bureau dat je ongevraagd mailt met een aanbod;
- praten over je website aanmelden bij duizenden zoekmachines;
- geheimzinnig doen over wat er precies met je website gebeurt.
Een prijs die te mooi lijkt, is dat meestal ook. Reken hem om naar uren en kijk of het werk dat beloofd wordt in die uren past.
Zelf doen of uitbesteden?
Een deel kun je zelf, ook zonder technische kennis. Je Google Bedrijfsprofiel invullen en bijhouden, teksten schrijven die de vragen van je klanten beantwoorden, en in Google Search Console kijken waarop je gevonden wordt. Uitbesteden loont vooral bij techniek, bij een website die al jaren niet is bijgewerkt, en als je concurrenten in je regio al flink in hun vindbaarheid investeren.
SEO-specialisten en tekstschrijvers op ViaPlaats
Op ViaPlaats vraag je een dienst rechtstreeks aan bij de aanbieder. Er zit geen tussenpersoon tussen die je aanvraag doorverkoopt, en aanvragen kost je niets. Dit werk gaat vrijwel altijd op afstand, dus waar de specialist zit maakt meestal niet uit.
BacklinksWinkel
Gespecialiseerd in Nederlandse backlinks en linkbuilding, voor bedrijven en voor bureaus. Werkt landelijk en volledig online. Vier diensten zijn voor een ondernemer interessant:
- Backlinkbundels inclusief niche-artikelen, vanaf 150 euro per klus: vijf backlinks voor 150 euro, tien voor 250 euro of vijftien voor 450 euro, met per plaatsing een passend artikel. Zij kiezen de websites op basis van je niche en de pagina waar de link naartoe moet.
- Losse Nederlandse blogplaatsing met backlink, vanaf 4 euro per klus. Je kiest zelf een website uit hun catalogus op prijs, land, niche en DR (domain rating, een maat van Ahrefs voor de linkautoriteit van een website). Afhankelijk van de website is de plaatsing permanent of geldt een contract van een tot drie jaar.
- Linkbuilding uitbesteden, prijs op aanvraag. Volgens de dienst begint het bij 250 euro per jaar, met vaste pakketten van 5 tot 50 backlinks. Pagina's en ankerteksten worden vooraf afgesproken, en links die binnen de garantieperiode wegvallen worden vervangen. Posities in Google en indexatie worden niet gegarandeerd.
- SEO-traject op maat, prijs op aanvraag: doorlopende linkbuilding gecombineerd met content en technische SEO. Na een intake wordt bepaald welke pagina's en zoekwoorden voorrang krijgen en hoe het effect gemeten wordt.
Voor SEO-bureaus die linkbuilding onder eigen naam willen inkopen is er ook white-label linkbuilding voor bureaus, prijs op aanvraag. Bekijk de etalage van BacklinksWinkel.
Jorim Spiekhout
Jorim Spiekhout schrijft webteksten, nieuwsbrieven, persberichten en blogs, en doet eindredactie, vanaf 85 euro per uur. Daarnaast biedt hij webadvies en webdesign voor start-ups, kleine bedrijven en culturele organisaties, met een website die naar eigen zeggen goed werkt en goed vindbaar is. Die prijs is op aanvraag. Bekijk de etalage van Jorim Spiekhout.
Alle aanbieders staan op de overzichtspagina's voor SEO-specialisten en copywriters. Vind je niet wie je zoekt, plaats dan met een gratis account een open aanvraag. Die gaat naar aanbieders die erbij passen.
Meer online specialisten, van webdesign tot software, staan in ons overzicht van online en IT.
Ben je zelf SEO-specialist?
Je kunt gratis beginnen op ViaPlaats: zet je diensten erop, elk met een eigen vanaf-prijs, per uur, per klus of op aanvraag. Je betaalt geen commissie en geen kosten per aanvraag, en voor extra functionaliteit bestaan betaalde pakketten. Je krijgt een etalage, en daarvan maakt ViaPlaats automatisch een nette mini-website. Werk je volledig online, dan hoef je geen werkgebied in te stellen en ben je in heel Nederland te vinden. Lees hoe het werkt voor professionals.